Paola Rojas ha enfrentado una ola de críticas tras el lanzamiento de su mezcal “Mixes”, el cual lleva el nombre de la región mixe en Oaxaca. La controversia comenzó cuando la diputada federal Martha Aracely Cruz Jiménez compartió su postura respecto al anuncio de la conductora.
Según la legisladora, el uso comercial de esta denominación vulnera la identidad y la cultura del pueblo mixe.
Cruz Jiménez ha solicitado tres acciones clave en su demanda: primero, la retirada del nombre “Mixe” de la marca de mezcal y de cualquier campaña publicitaria vinculada al producto.
Además, que se respete la Ley Federal de Protección del Patrimonio Cultural de los Pueblos Indígenas. Por último, sugiere una reflexión profunda sobre la necesidad de respetar la diversidad cultural en México.
Además, el activista Joaquín Galván, defensor de los derechos de la comunidad mixe, se unió a las críticas en redes sociales. A través de su cuenta en X, anteriormente Twitter, cuestionó públicamente a la periodista sobre los acuerdos legales y contractuales detrás del uso del nombre de la comunidad indígena para comercializar su producto.
"Disculpe, @PaolaRojas, ¿nos puedes explicar qué esquema contractual estableció con los productores ayuujk del mezcal que ofreces con tu marca? ¿Quién te autorizó registrar ‘Mixes’ siendo una palabra colectiva para nuestros pueblos?", escribió Galván, calificando el uso del nombre como un "acto de extractivismo" que perpetúa discursos de exotización y racialización.
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¿Cómo anunció Paola Rojas su mezcal Mixes?
Paola Rojas dio a conocer el lanzamiento de su mezcal argumentando que fue creado en colaboración con productores locales y que busca rendir homenaje a la región mixe. En su anuncio del producto, Rojas afirmó que el mezcal "Mixes" es un tributo a la región, y que ha sido elaborado con respeto al medio ambiente y en conjunto con familias locales.
Sin embargo, estas explicaciones no han logrado mitigar las críticas, y muchas voces continúan exigiendo una mayor rendición de cuentas por parte de la periodista.
“Inspirada por el compromiso de preservar nuestra cultura y apoyar a quienes la mantienen viva, me enorgullece presentarles mi mezcal artesanal: Mixes. Cada botella es un tributo a la región Mixe, creada con respeto por el medio ambiente y en colaboración con productores y familias locales. Descubre la historia y el sabor e mixesbypao.com y vive una experiencia única, respaldada por la historia y el trabajo de toda una comunidad”, se leía en el post de Paola Rojas.