Seguramente si eres socio de la tienda Costco en algún momento quizá te cuestionaste ¿por qué todos sus productos son “Kirkland Signature“? ¿Qué significa y cuál es el origen de dicha marca?
A continuación te decimos, y es que el origen de esta marca exclusiva de la cadena de almacenes mayoristas Costco, es fortuito. Pues se adoptó como una segunda opción debido a que no logró registrar lo que era su apuesta principal.
Fue en 1991, cuando Jim Sinegal, cofundador y exdirector ejecutivo de Costco Wholesale Corporation, leyó un artículo sobre el auge de las marcas propias.
La propuesta original para los productos de Costco fue “Seattle Signature“, ya que esta ciudad es donde nació esta empresa; sin embargo, no fue posible registrarla así que se optó por “Kirkland Signature”.
Kirkland es una localidad en la que se encontraba la sede mundial de la compañía, aunque posteriormente Costco se mudó a Issaquah, Washington, se decidió mantener el nombre de su marca.
La historia de esta compañía se remonta al año 1976, cuando los empresarios Jim Sinegal y Jeff Brotman fundaron Price Club, una compañía que ofrecía productos de alta calidad a precios bajos en un entorno de compra al por mayor.
En el año de 1983, la tienda Costco abrió su primera tienda en Seattle, Washington. Diez años después, ambas empresas se fusionaron. A partir de ahí, la cadena comenzó a expandirse.
Mantienen la marca a pesar del cambio de ciudad
Kirkland, Washington, se convirtió en el lugar de nacimiento de “Kirkland Signature”, la marca propia de Costco. El nombre logró capturar la esencia de la empresa y su conexión con la comunidad
Cuando la compañía se mudó a Issaquah, se evaluó la posibilidad de cambiar el nombre de su marca, sin embargo esto se descartó por la dificultad de deletrear la palabra Issaquah.
JVS