En vísperas del Mundial de Qatar 2022, donde la Selección Mexicana de Fútbol tendrá una participación, 84 por ciento de los usuarios de estas redes sociales seguirá la actividad y contenidos deportivos en redes sociales, gracias a que este deporte se mantiene como el favorito de muchos mexicanos y ante el auge de nuevos contenidos en estas plataformas.
De acuerdo con el estudio “Seasonal Insighs -Campeonato Mundial del Fútbol”, 76 por ciento de las audiencias seguirá el Mundial de Qatar 2022 a través de las redes sociales de Facebook, Instagram y WhatsApp, reveló un estudio del gigante de las redes sociales Meta.
Como una nueva forma de ver la justa deportiva, las audiencias cada vez están prefiriendo ver contenidos de creadores propios, dejando a un lado las tradicionales transmisiones de medios de comunicación, explicó Paola Escalante, directora de Creative Shop de Meta.
"Las redes sociales van a tener un papel predominante y si creo que parte de eso suceda es porque marcas y creadores van a estar ahí generando historias”, dijo la directora en entrevista para MILENIO.
El nuevo informe que revela nuevos hábitos de consumo en internet comparado con las audiencias tradiciones sostiene que, 63 por ciento de los fanáticos en México tiene la intención de comprar bebidas, bocadillos, ropa, carne para asados, además de chocolates y postres durante la competencia.
En México, de acuerdo con Meta, 110 millones de usuarios acceden a Facebook cada mes, pero con la justa deportiva de fútbol más importante del mundo, este nuevo pueda incrementar “considerablemente” durante su celebración del Mundial de Qatar 2022.
"El 73 por ciento de las personas están esperando tener un tipo de actividad en los medios digitales. Esto quiere decir que la experiencia extendida va a ser muy importante", añadió Escalante.
Con cambios de hábitos que favorecen en la actualidad a las redes sociales, 47 por ciento de los fanáticos declarando que seguirán el contenido sobre el campeonato en las plataformas Meta.
En tanto, 42 por ciento de los encuestados indicó que Facebook e Instagram son las aplicaciones preferidas para seguir a los jugadores y equipos durante este periodo; dado que en dichas redes muchos de los jugadores mantienen activas cuentas personales.
Con mayor poder y voluntad de compartir sus reacciones y opiniones e ideas sobre los partidos, los mexicanos dejaron el lugar de espectadores para actuar activamente en la creación de contenidos. Los hinchas ahora también son comentaristas.
Entre los que seguirán el contenido en las plataformas Meta, 43 por ciento declaró que intercambiará mensajes a través de WhatsApp con amigos y familiares sobre los juegos, mientras que 68 por ciento dijo que tiene la intención de leer noticias o publicaciones relacionadas con el evento, y 51 por ciento seguirá a sus equipos y atletas favoritos.
Las marcas también juegan
Las marcas también jugarán en la cancha: 48 por ciento está ansioso por ver qué anuncios han preparado las empresas y 54 por ciento de los que quieren ver el campeonato dijeron que deberían interactuar con las marcas a través de Facebook o Instagram durante el evento.
Un punto de atención es la expectativa de una mayor atención a la diversidad en el fútbol: los mexicanos quieren verse representados y 50 por ciento declaró que valorará a las marcas que hablen de diversidad, equidad e inclusión.
AM