Adidas empezará a vender algunos tenis Yeezy, de su extinta asociación con el rapero Kanye West a finales de mayo, según anunció la empresa el viernes, y planea donar lo recaudado a organizaciones seleccionadas que luchan contra el racismo y el odio.
La noticia completa los planes trazados inicialmente la semana pasada, siguiendo con la decisión de Adidas de cortar lazos con “Ye” por los comentarios antisemitas que hizo en 2022, dejando al fabricante alemán de artículos deportivos con zapatos Yeezy valorados en mil 200 millones de euros (alrededor de mil 300 millones de dólares).
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La venta de estas zapatillas marca la primera vez que los productos se muestran disponibles para su compra, después de que Adidas haya puesto fin a su asociación en octubre 2022.
El valor de los Yeezy se disparó en el mercado de reventa desde que Adidas dejó de productos, llegando a duplicar su precio.
Si bien la venta anunciada el viernes podría ser seguida por posteriores lanzamientos de inventario de Yeezy, no se han tomado decisiones sobre el calendario, aclaró Adidas, agregando que la medida no tenía un impacto inmediato en las perspectivas del grupo para 2023.
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"Creemos que esta es la mejor solución, ya que respeta los diseños creados y los zapatos producidos, funciona para nuestra gente, resuelve un problema de inventario y tendrá un impacto positivo en nuestras comunidades", dijo el CEO Bjoern Gulden.
"No hay lugar en el deporte ni en la sociedad para el odio de ningún tipo y mantenemos nuestro compromiso de luchar contra él", agregó.
Entre otros, los destinatarios previstos de la recaudación incluyen la Liga Antidifamación (ADL) y el Instituto Philonise & Keeta Floyd para el Cambio Social, indicó Adidas.
jvl